Реклама в ChatGPT уже в Словаччині та Європі: що це означає для вас

Коротко: з цього тижня ChatGPT може показувати рекламу в 31 країні Європи. Словаччина, Чехія та Австрія теж у списку. Рекламу бачать лише користувачі безкоштовного тарифу та недорогого тарифу Go. Вона стоїть під відповіддю і позначена як спонсорська. Малий бізнес поки не може купити таку рекламу сам. Тож для більшості місцевих фірм цього місяця нічого не змінюється.

Знати про це все одно варто. Це стосується того, як вас шукають клієнти. Нижче я відділяю те, що підтвердив сам OpenAI, від того, що написали медіа. А наприкінці скажу, що зробив би сам.

Україна до цих 31 країни не входить. Але якщо ваші клієнти живуть в ЄС, це стосується і вас.

Що саме сталося?

18 серпня OpenAI оголосив, що реклама в ChatGPT «наступного тижня» з’явиться в 31 європейській країні. Це весь ЄС плюс Норвегія, Ісландія, Ліхтенштейн і Швейцарія. У дописі OpenAI названо лише дев’ять країн. Але Словаччина є в його списку доступності для рекламодавців.

Сам OpenAI написав тільки «наступного тижня». Точну дату назвав Digiday. Це галузеве видання про маркетинг, якому OpenAI заздалегідь розповів про запуск. За його даними, старт був у понеділок 24 серпня.

1. 16 січ. 2026

   OpenAI публікує свої принципи реклами й оголошує тест у США на тарифах Free і Go.

2. 9 лют. 2026

   У США починається тест реклами.

3. лют.-серп. 2026

   Реклама приходить ще у вісім країн. Серед них Велика Британія, Канада, Японія та Бразилія.

4. 18 серп. 2026

   OpenAI оголошує рекламу в ChatGPT для 31 ринку Європи.

5. 24 серп. 2026

   Реклама починає показуватися в Європі та в Словаччині (дата за даними Digiday).

6. пізніше цього літа

   Самостійний Ads Manager для рекламодавців з Європи. Точної дати OpenAI не називає.

Хто бачить рекламу і який вона має вигляд?

Усе це взято з довідки OpenAI:

• Реклама є лише на тарифах Free і Go. На Plus, Pro, Business, Enterprise та Edu її немає.
• Її не показують акаунтам, які OpenAI вважає акаунтами людей до 18 років. У тимчасових чатах (Temporary Chat) її теж немає.
• Оголошення стоїть під кінцем відповіді. Воно позначене як спонсорське і візуально відокремлене.
• Реклами немає поруч із розмовами про особисте здоров’я, психічне здоров’я та політику. Політичну рекламу заборонено повністю.
• У ЄЕЗ і Швейцарії реклама на старті не персоналізована. Її добирають за темою поточного чату та базовим контекстом: приблизним місцем і мовою.
• На безкоштовному тарифі рекламу можна вимкнути. Тоді ліміт повідомлень стане меншим.

Якщо у вас стоматологія чи кабінет фізіотерапії, зверніть увагу на правило про здоров’я. Людина описує ChatGPT свій біль у спині. Поруч із таким чатом реклами не буде. Вашої теж.

Чи може малий бізнес уже купити рекламу в ChatGPT?

Самостійно ні. За словами OpenAI, європейські рекламодавці заходять через команду OpenAI Ads Solutions, агенції-партнери та технологічних партнерів. Самостійний Ads Manager обіцяють «пізніше цього літа». Digiday називає агенції-партнери на старті: шість великих холдингів на кшталт Publicis, WPP та Omnicom. Пекарня в Трнаві зазвичай їм не телефонує.

Акаунт уже зараз можна створити на ads.openai.com. OpenAI обіцяє повідомити, коли самообслуговування відкриється у вашій країні.

Про ціну OpenAI каже лише одне. Рекламодавці роблять ставки за тисячу показів (CPM) або за клік (CPC) і тепер можуть оптимізувати кампанії під конверсії. Цін для Європи немає. Digiday пише, що самообслуговування в США стартувало з мінімумом 50 000 доларів. Згодом цей мінімум прибрали. Скільки коштує клік у Словаччині, сьогодні вам не скаже ніхто.

Чим це відрізняється від Google Ads?

Головна різниця в моменті. Google Ads ловить людину, яка пише «стоматолог Ружинов» і вже тримає телефон у руці. ChatGPT ловить людей раніше. Вони ще порівнюють і пояснюють, що їм потрібно. Це пасує речам, які обирають днями: меблям, програмам, курсам. Для місцевої послуги з невеликим бюджетом зазвичай першим іде Google. Про те, скільки коштує Google Ads малому бізнесу, я писав на початку місяця.

Чому важливіше потрапити в саму відповідь?

OpenAI каже, що реклама працює на окремих системах і не впливає на відповіді. Ззовні я цього перевірити не можу. Але якщо це правда, місце в самій відповіді ChatGPT купити не можна.

Скажімо, людина питає: «добрий фізіотерапевт у Братиславі, який говорить українською». Відповідь назве кілька кабінетів. Під нею може стояти реклама. Чи потрапите ви у відповідь, залежить від того, що ШІ знайде і прочитає про вас. Допомагають зрозумілий сайт, заповнений профіль компанії в Google і відгуки. А ще всюди однакові назва, адреса та телефон. Як це працює, я пояснив у статті Google, ШІ-пошук і AEO.

Це забирає час, але не рекламні гроші. І результат не зникне, коли ви перестанете платити.

Чи варто пробувати рекламу в ChatGPT?

Що я зробив би цієї осені?

Моя порада: не поспішайте, але й не ігноруйте. Купити рекламу самі ви зараз однаково не можете. Використайте цей час, щоб ChatGPT правильно описував ваш бізнес. Спитайте його про вашу сферу у вашому місті. Спитайте мовами ваших клієнтів. І подивіться, кого він називає.

Коли відкриється самообслуговування і з’являться перші цифри по Європі, невеликий тест може мати сенс. Але здебільшого для бізнесів з лівої колонки вище. Салонам, клінікам і майстрам з невеликим бюджетом краще почати з пошуку Google і заповненого профілю в Google.

Хочете, щоб хтось збоку подивився, куди вкласти рекламний бюджет? Зазирніть на сторінку про рекламу та SEO або напишіть мені. Я прямо скажу, що спробував би першим.

Часті запитання

Чи можна вже сьогодні рекламувати свій бізнес у ChatGPT?

Самостійно ні. Станом на 25 серпня 2026 року європейські рекламодавці заходять через команду OpenAI Ads Solutions, агенції-партнери або технологічних партнерів. Акаунт можна створити на ads.openai.com. OpenAI обіцяє повідомити, коли самообслуговування відкриється у вашій країні.

Чи побачу я рекламу, якщо плачу за ChatGPT?

На тарифах Plus, Pro, Business, Enterprise та Edu ні. Реклама є лише на Free і Go. Акаунтам, які OpenAI вважає акаунтами неповнолітніх, її не показують.

Чи персоналізована реклама в Словаччині?

На старті ні. За словами OpenAI, персоналізованої реклами в ЄЕЗ і Швейцарії поки не буде. Оголошення підбирають за темою поточного чату та базовим контекстом: приблизним місцем і мовою.

Чи впливає реклама на те, кого радить ChatGPT?

За словами OpenAI, ні. Реклама працює на окремих системах. Вона стоїть під відповіддю і позначена. Назви фірм у самій відповіді беруться з того, що ChatGPT знаходить і читає про бізнеси.

Це дешевше за Google Ads?

Поки ніхто не знає. OpenAI не публікував цін для Європи. Рекламодавці роблять ставки за тисячу показів або за клік. Тож ціна залежатиме від конкуренції, як і в Google.

Джерела

1. ChatGPT Ads expands across Europe, OpenAI, опубліковано 18 серпня 2026, перевірено 25 серпня 2026
2. Ads in ChatGPT (часті запитання), OpenAI Help Center, перевірено 25 серпня 2026
3. Ads Manager availability (доступність за країнами), OpenAI Help Center, перевірено 25 серпня 2026
4. Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT, OpenAI, опубліковано 16 січня 2026, перевірено 25 серпня 2026
5. OpenAI's ads business hits Europe at the six month mark, Digiday, опубліковано 19 серпня 2026, перевірено 25 серпня 2026
6. Вибір ставки та бюджету, Довідка Google Ads, перевірено 25 серпня 2026

Факти й ціни актуальні на дати зі списку джерел.