Реклама в ChatGPT пришла в Словакию и ЕС: что это значит для бизнеса

Коротко: с этой недели ChatGPT может показывать рекламу в 31 стране Европы. Словакия, Чехия и Австрия тоже в списке. Рекламу видят только пользователи бесплатного тарифа и недорогого тарифа Go. Она стоит под ответом и помечена как спонсорская. Малый бизнес пока не может купить такую рекламу сам. Так что для большинства местных фирм в этом месяце ничего не меняется.

Знать об этом всё равно стоит. Это касается того, как вас ищут клиенты. Ниже я отделяю слова самого OpenAI от того, что написали СМИ. А в конце скажу, что сделал бы сам.

Статья написана для русскоязычных владельцев бизнеса в Словакии и других странах ЕС.

Что именно произошло?

18 августа OpenAI объявил, что реклама в ChatGPT «на следующей неделе» появится в 31 европейской стране. Это весь ЕС плюс Норвегия, Исландия, Лихтенштейн и Швейцария. В посте OpenAI названы только девять стран. Но Словакия есть в его списке доступности для рекламодателей.

Сам OpenAI написал только «на следующей неделе». Точную дату назвал Digiday. Это отраслевое издание о маркетинге, которому OpenAI заранее рассказал о запуске. Digiday пишет, что старт был в понедельник 24 августа.

1. 16 янв. 2026

   OpenAI публикует свои принципы рекламы и объявляет тест в США на тарифах Free и Go.

2. 9 февр. 2026

   В США начинается тест рекламы.

3. февр.-авг. 2026

   Реклама приходит ещё в восемь стран. Среди них Великобритания, Канада, Япония и Бразилия.

4. 18 авг. 2026

   OpenAI объявляет рекламу в ChatGPT для 31 рынка Европы.

5. 24 авг. 2026

   Реклама начинает показываться в Европе и в Словакии (дата по данным Digiday).

6. позже этим летом

   Самостоятельный Ads Manager для рекламодателей из Европы. Точной даты OpenAI не называет.

Кто видит рекламу и как она выглядит?

Всё это из справки OpenAI:

• Реклама есть только на тарифах Free и Go. На Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu её нет.
• Её не показывают аккаунтам, которые OpenAI считает аккаунтами людей младше 18 лет. Во временных чатах (Temporary Chat) её тоже нет.
• Объявление стоит под концом ответа. Оно помечено как спонсорское и визуально отделено.
• Рекламы нет рядом с разговорами о личном здоровье, психическом здоровье и политике. Политическая реклама запрещена совсем.
• В ЕЭЗ и Швейцарии реклама на старте не персонализирована. Её подбирают по теме текущего чата и базовому контексту: примерному местоположению и языку.
• На бесплатном тарифе можно отключить рекламу. Тогда лимит сообщений станет меньше.

Если у вас стоматология или кабинет физиотерапии, обратите внимание на правило о здоровье. Человек описывает ChatGPT свою боль в спине. Рядом с таким чатом рекламы не будет. Вашей тоже.

Может ли малый бизнес уже купить рекламу в ChatGPT?

Сам нет. По словам OpenAI, европейские рекламодатели заходят через команду OpenAI Ads Solutions, агентства-партнёры и технологических партнёров. Самостоятельный Ads Manager обещают «позже этим летом». Digiday называет агентства-партнёры на старте: шесть больших холдингов вроде Publicis, WPP и Omnicom. Пекарня в Трнаве обычно им не звонит.

Аккаунт уже сейчас можно создать на ads.openai.com. OpenAI обещает сообщить, когда самообслуживание откроется в вашей стране.

О цене OpenAI говорит немного. Рекламодатели делают ставки за тысячу показов (CPM) или за клик (CPC) и теперь могут оптимизировать кампании под конверсии. Цен для Европы нет. Digiday пишет, что самообслуживание в США стартовало с минимумом в 50 000 долларов. Позже этот минимум убрали. Сколько стоит клик в Словакии, сегодня вам не скажет никто.

Чем это отличается от Google Ads?

Главная разница в моменте. Google Ads ловит человека, который пишет «стоматолог Ружинов» и уже держит телефон в руке. ChatGPT ловит людей раньше. Они ещё сравнивают и объясняют, что им нужно. Это подходит для вещей, которые выбирают днями: мебели, софта, курсов. Для местной услуги с небольшим бюджетом обычно первым идёт Google. О том, сколько стоит Google Ads малому бизнесу, я писал в начале месяца.

Почему важнее попасть в сам ответ?

OpenAI говорит, что реклама работает на отдельных системах и не влияет на ответы. Снаружи я это проверить не могу. Но если это так, то места в самом ответе ChatGPT не продаются.

Допустим, человек спрашивает: «хороший физиотерапевт в Братиславе с русским языком». Ответ назовёт несколько кабинетов. Под ним может стоять реклама. Попадёте ли вы в ответ, зависит от того, что ИИ найдёт и прочитает о вас. Это понятный сайт и заполненный профиль компании в Google. Это отзывы. И везде одинаковые название, адрес и телефон. Как это работает, я объяснил в статье Google, ИИ-поиск и AEO.

Это стоит времени, но не денег на рекламу. И не выключится, когда вы перестанете платить.

Стоит ли пробовать рекламу в ChatGPT?

Что бы я сделал этой осенью?

Мой совет: не спешите, но и не отмахивайтесь. Купить рекламу сами вы сейчас всё равно не можете. Потратьте это время на другое: пусть ChatGPT правильно описывает ваш бизнес. Спросите его о вашей сфере в вашем городе. Спросите на языках ваших клиентов. И посмотрите, кого он называет.

Когда откроется самообслуживание и появятся первые цифры по Европе, можно будет сделать небольшой тест. Но в основном это для бизнесов из левой колонки выше. Салонам, клиникам и мастерам с небольшим бюджетом лучше начать с поиска Google и заполненного профиля в Google.

Нужен взгляд со стороны, куда вложить рекламный бюджет? Загляните на страницу о рекламе и SEO или напишите мне. Я прямо скажу, что попробовал бы первым.

Частые вопросы

Можно ли уже сегодня рекламировать свой бизнес в ChatGPT?

Самостоятельно нет. На 25 августа 2026 года европейские рекламодатели заходят через команду OpenAI Ads Solutions, агентства-партнёры или технологических партнёров. Аккаунт можно создать на ads.openai.com. OpenAI обещает сообщить, когда самообслуживание откроется в вашей стране.

Увижу ли я рекламу, если плачу за ChatGPT?

На тарифах Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu нет. Реклама показывается только на Free и Go. Аккаунтам, которые OpenAI считает аккаунтами несовершеннолетних, её не показывают.

Персонализирована ли реклама в Словакии?

На старте нет. По словам OpenAI, персонализированной рекламы в ЕЭЗ и Швейцарии пока не будет. Объявление подбирается по теме текущего чата и базовому контексту: примерному местоположению и языку.

Влияет ли реклама на то, кого советует ChatGPT?

По словам OpenAI, нет. Реклама работает на отдельных системах. Она стоит под ответом и помечена. Названия фирм в самом ответе берутся из того, что ChatGPT находит и читает о бизнесах.

Это дешевле, чем Google Ads?

Пока никто не знает. OpenAI не публиковал цены для Европы. Рекламодатели делают ставки за тысячу показов или за клик. Так что цена будет зависеть от конкуренции, как и в Google.

Источники

1. ChatGPT Ads expands across Europe, OpenAI, опубликовано 18 августа 2026, проверено 25 августа 2026
2. Ads in ChatGPT (частые вопросы), OpenAI Help Center, проверено 25 августа 2026
3. Ads Manager availability (доступность по странам), OpenAI Help Center, проверено 25 августа 2026
4. Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT, OpenAI, опубликовано 16 января 2026, проверено 25 августа 2026
5. OpenAI's ads business hits Europe at the six month mark, Digiday, опубликовано 19 августа 2026, проверено 25 августа 2026
6. Выбор ставки и бюджета, Справка Google Ads, проверено 25 августа 2026

Факты и цены актуальны на даты из списка источников.