Reklamy v ChatGPT sú už aj na Slovensku: čo to znamená pre vašu firmu
ChatGPT začal zobrazovať reklamy v 31 krajinách Európy vrátane Slovenska. Kto ich vidí, kto si ich môže kúpiť a čo je pre miestnu firmu dôležitejšie.
Nikolaj Tolmachev, Zakladateľ Tolman Studios
6 min čítaniaNovinky
Stručne
31európskych krajín, kde ChatGPT spúšťa reklamy v auguste 2026
- Reklamy v ChatGPT prichádzajú do 31 európskych krajín vrátane Slovenska. Vidia ich len používatelia plánov Free a Go. Sú pod odpoveďou a majú označenie sponzorované.
- Malá firma si ich zatiaľ sama kúpiť nemôže. V Európe idú cez OpenAI a partnerské agentúry. Samoobsluhu OpenAI sľubuje „neskôr v lete“.
- Byť spomenutý priamo v odpovedi je stále zadarmo a OpenAI tvrdí, že reklamy odpovede nemenia. Tomu sa oplatí venovať čas ako prvému.
Obsah článku
Od tohto týždňa môže ChatGPT zobrazovať reklamy ľuďom v 31 európskych krajinách vrátane Slovenska, Česka a Rakúska. Vidia ich len ľudia s bezplatným plánom a lacným plánom Go. Reklama je pod odpoveďou a má označenie sponzorované. Malá firma si ju zatiaľ sama kúpiť nemôže. Pre väčšinu miestnych firiem sa preto tento mesiac nič nemení.
Aj tak sa oplatí vedieť, čo sa zmenilo, lebo to mení spôsob, akým vás zákazníci hľadajú. Nižšie oddelím, čo potvrdil priamo OpenAI a čo napísali médiá. Na konci poviem, čo by som robil ja.
Čo sa presne stalo?
OpenAI 18. augusta oznámil, že reklamy v ChatGPT sa „budúci týždeň“ rozšíria do 31 európskych krajín. Ide o celú EÚ plus Nórsko, Island, Lichtenštajnsko a Švajčiarsko. Článok OpenAI menuje len deväť z nich. Slovensko je však v jeho zozname krajín dostupných pre inzerentov.
Samotný OpenAI napísal len „budúci týždeň“. Presný dátum, pondelok 24. augusta, uviedol Digiday. Je to odborný marketingový web, ktorému OpenAI spustenie vopred predstavil.
16. 1. 2026
OpenAI zverejní svoje zásady pre reklamu a oznámi test reklám v USA na plánoch Free a Go.
9. 2. 2026
V USA sa začína test reklám.
február-august 2026
Reklamy pribúdajú v ďalších ôsmich krajinách, medzi nimi Veľká Británia, Kanada, Japonsko a Brazília.
18. 8. 2026
OpenAI oznamuje reklamy v ChatGPT pre 31 európskych trhov.
24. 8. 2026
Reklamy sa začínajú zobrazovať v Európe vrátane Slovenska (dátum podľa Digiday).
neskôr v lete
Samoobslužný Ads Manager pre európskych inzerentov. Presný dátum OpenAI neuvádza.
Kto reklamy vidí a ako vyzerajú?
Všetko nižšie je z pomocníka OpenAI:
- Reklamy sú len na plánoch Free a Go. Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu zostávajú bez reklám.
- Žiadne reklamy nevidia účty, ktoré OpenAI považuje za účty ľudí pod 18 rokov. Nie sú ani v dočasných rozhovoroch (Temporary Chat).
- Reklama je pod koncom odpovede. Je označená ako sponzorovaná a vizuálne oddelená.
- Pri rozhovoroch o vlastnom zdraví, duševnom zdraví či politike sa reklamy nezobrazujú. Politická reklama nie je povolená vôbec.
- V EHP a vo Švajčiarsku reklamy na začiatku nie sú personalizované. Vyberajú sa podľa témy aktuálneho rozhovoru a základného kontextu, napríklad približnej polohy a jazyka.
- Kto na bezplatnom pláne reklamy nechce, môže prejsť na verziu Free bez reklám. Má však nižšie limity správ.
Ak máte zubnú ambulanciu alebo fyzioterapiu, všimnite si pravidlo o zdraví. Keď niekto ChatGPT opisuje svoju bolesť chrbta, pri takom rozhovore sa reklama nezobrazí. Ani vaša.
Môže si malá firma reklamu v ChatGPT už kúpiť?
Sama nie. Podľa OpenAI európski inzerenti začínajú „cez tím OpenAI Ads Solutions, partnerské agentúry a technologických partnerov“. Samoobslužný Ads Manager má prísť „neskôr v lete“. Digiday menuje agentúrnych partnerov pri spustení. Je to šesť veľkých skupín ako Publicis, WPP a Omnicom. Pekáreň v Trnave im zvyčajne nevolá.
Účet si už teraz môžete založiť na ads.openai.com. OpenAI sľubuje, že vám dá vedieť, keď sa samoobsluha otvorí aj vo vašej krajine.
O cene OpenAI hovorí len toľko, že inzerenti dávajú ponuky za tisíc zobrazení (CPM) alebo za klik (CPC). Odteraz môžu kampane optimalizovať aj na konverzie. Európske ceny OpenAI nezverejnil. Digiday píše, že samoobsluha v USA štartovala s minimom 50 000 dolárov, ktoré neskôr zrušili. Koľko stojí klik na Slovensku, vám dnes nikto nepovie.
Ako to vychádza v porovnaní s Google Ads?
| Reklamy v ChatGPT (Európa, 25. 8. 2026) | Google Ads | |
|---|---|---|
| Kto si ich môže kúpiť | Veľkí inzerenti cez OpenAI alebo partnerské agentúry. Samoobsluha „neskôr v lete“ | Ktokoľvek, vo vlastnom účte |
| Rozpočet | Pre Európu nezverejnený | Denný rozpočet si nastavíte sami |
| Kde sa reklama zobrazí | Pod odpoveďou ChatGPT | Vyhľadávanie Google, Mapy a partnerské weby |
| Čo ju spustí | Téma rozhovoru, približná poloha, jazyk | Slová, ktoré ľudia hľadajú, poloha a ďalšie |
| Personalizácia v EÚ | Na začiatku nie | Možná, so súhlasom používateľa |
| Kto ju vidí | Prihlásení dospelí na plánoch Free a Go | Ktokoľvek, kto používa Google |
| Platba | Ponuka za 1 000 zobrazení alebo za klik | Väčšinou za klik |
| Skúsenosti | V Európe pár dní, v USA pár mesiacov | Od roku 2000 |
Najväčší rozdiel je v momente. Google Ads zachytí človeka, ktorý píše „zubár Ružinov“ a telefón už drží v ruke. ChatGPT zachytí ľudí skôr. Vtedy ešte porovnávajú a vysvetľujú, čo potrebujú. To sa hodí pre veci, ktoré ľudia pred kúpou skúmajú celé dni, napríklad nábytok, softvér alebo kurzy. Pre miestnu službu s malým rozpočtom je zvyčajne na prvom mieste Google. Začiatkom mesiaca som písal, koľko stojí Google Ads malú firmu.
Prečo je dôležitejšie byť priamo v odpovedi?
OpenAI tvrdí, že reklamy bežia na oddelených systémoch a odpovede neovplyvňujú. Zvonku to overiť neviem. Ak to však platí, mená, ktoré ChatGPT odporučí v samotnej odpovedi, sa kúpiť nedajú.
Povedzme, že sa niekto spýta na „dobrého fyzioterapeuta v Bratislave, ktorý hovorí po anglicky“. Odpoveď vymenuje pár ambulancií a pod ňou môže byť reklama. Či sa do odpovede dostanete, závisí od toho, čo o vás AI nájde a prečíta. Pomôže zrozumiteľný web, vyplnený Profil firmy v Googli a recenzie. Názov, adresa a telefón majú byť všade rovnaké. Ako to funguje, vysvetľujem v článku Google, AI vyhľadávanie a AEO.
Stojí to čas, nie peniaze na reklamu. A keď prestanete platiť, nevypne sa to.
Oplatí sa reklamy v ChatGPT skúsiť?
Neskôr na test, ak
- Predávate niečo, čo ľudia pred kúpou skúmajú celé dni
- Váš rozpočet znesie test, ktorý vás niečo naučí, aj keď nič nepredá
- Vaša vstupná stránka sama odpovie na bežné otázky
- Viete zmerať, čo sa deje po kliknutí
Zatiaľ vynechajte, ak
- Ste miestna služba a väčšina zákazníkov vás nájde v Google Mapách
- Podnikáte v zdravotníctve, kde reklamy vynechávajú práve tie najdôležitejšie rozhovory
- Váš Profil firmy v Googli je ešte poloprázdny
- Nemáte meranie, takže by ste nevedeli, či to zafungovalo
Čo by som túto jeseň robil ja?
Neponáhľajte sa, ale ani to neignorujte. Kúpiť si tieto reklamy sami teraz aj tak nemôžete. Využite ten čas, aby ChatGPT vedel vašu firmu správne opísať. Opýtajte sa ho na váš typ podnikania vo vašom meste, v jazykoch vašich zákazníkov. Pozrite sa, koho vymenuje.
Keď sa otvorí samoobsluha a objavia sa prvé európske čísla, malý test môže mať zmysel pre firmy z ľavého stĺpca vyššie. Pre väčšinu salónov, ambulancií a remeselníkov je na malý rozpočet stále lepšie vyhľadávanie Google a vyplnený Profil firmy v Googli.
Chcete, aby sa niekto pozrel, kam dať peniaze na reklamu? Pozrite si, ako robím reklamu a SEO, alebo mi napíšte. Poviem vám rovno, čo by som skúsil ako prvé.
Časté otázky
Môžem dnes inzerovať svoju firmu v ChatGPT?
Sami nie. K 25. augustu 2026 začínajú európski inzerenti cez tím OpenAI Ads Solutions, partnerské agentúry alebo technologických partnerov. Na ads.openai.com si môžete založiť účet. OpenAI sľubuje, že vám dá vedieť, keď sa samoobsluha otvorí aj vo vašej krajine.
Uvidím reklamy, ak si ChatGPT platím?
Na plánoch Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu nie. Reklamy sa zobrazujú len na plánoch Free a Go. Nevidia ich ani účty, ktoré OpenAI považuje za účty ľudí mladších ako 18 rokov.
Sú reklamy v ChatGPT na Slovensku personalizované?
Na začiatku nie. Podľa OpenAI personalizované reklamy v EHP a vo Švajčiarsku zatiaľ nie sú. Reklama sa vyberá podľa témy aktuálneho rozhovoru a základného kontextu, napríklad približnej polohy a jazyka.
Menia reklamy to, ktoré firmy ChatGPT odporúča?
Podľa OpenAI nie. Reklamy bežia na oddelených systémoch, sú pod odpoveďou a sú označené. Mená firiem v samotnej odpovedi vychádzajú z toho, čo ChatGPT o firmách nájde a prečíta.
Je to lacnejšie ako Google Ads?
To zatiaľ nikto nevie. OpenAI európske ceny nezverejnil. Inzerenti dávajú ponuky za tisíc zobrazení alebo za klik. Cena teda bude závisieť od konkurencie, rovnako ako na Googli.
Zdroje
- ChatGPT Ads expands across Europe, OpenAI, zverejnené 18. augusta 2026, overené 25. augusta 2026
- Ads in ChatGPT (časté otázky), OpenAI Help Center, overené 25. augusta 2026
- Ads Manager availability (dostupnosť podľa krajín), OpenAI Help Center, overené 25. augusta 2026
- Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT, OpenAI, zverejnené 16. januára 2026, overené 25. augusta 2026
- OpenAI's ads business hits Europe at the six month mark, Digiday, zverejnené 19. augusta 2026, overené 25. augusta 2026
- Výber ponuky a rozpočtu, Google Ads Help, overené 25. augusta 2026
Fakty a ceny platia k dátumom uvedeným pri zdrojoch.
Nikolaj Tolmachev
Zakladateľ Tolman Studios
Robím weby, AI chatboty a reklamu pre malé firmy. Pracujem zo Slovenska. Predtým som vyše 4 roky riadil IT projekty. Mám certifikáty PMP a Certified ScrumMaster.