Скільки коштує реклама в Google Ads для малого бізнесу у 2026 році?

Бюджет у Google Ads задаєте ви самі. Мінімуму немає. Ви платите Google за кожен клік по оголошенню. Ціну кліку визначає аукціон. Найбільше відкрите дослідження 2026 року дає таку цифру: клік у пошуку в США коштує в середньому 5,42 $. Від 1,63 $ у сфері мистецтва й розваг до 9,87 $ у юристів. У вашому місті й вашій сфері може бути значно дешевше. Або дорожче.

Далі розберу, як складається ціна і що кажуть опубліковані цифри. Потім покажу формулу від бюджету до заявок. А ще назву помилки першого місяця, на яких згорають гроші.

За що саме ви платите Google?

У пошуковій рекламі ви платите за клік. Людина шукає «стоматолог Львів». Бачить ваше оголошення й натискає на нього. Потрапляє на ваш сайт. Цей клік коштує грошей. Якщо люди бачать оголошення й не натискають, ви нічого не платите.

Ви задаєте денний бюджет. У завантажений день Google може витратити до двох таких бюджетів. Але за місяць спише не більше ніж 30,4 середнього денного бюджету. За 10 € на день це максимум близько 304 € на місяць.

Під час кожного пошуку Google проводить короткий аукціон серед рекламодавців. Оголошення він ранжує за вашою максимальною ставкою та якістю оголошення й сторінки. Ще він враховує обставини пошуку. За словами Google, ви часто платите менше за свою максимальну ставку.

Що робить клік дешевим або дорогим?

• Ваша сфера. Новий клієнт приносить юристу чи майстру кухонь тисячі євро. Тому вони ставлять більше. Кав’ярня так не може.
• Місто й конкуренти. Десять стоматологів на одній вулиці піднімають ціну. У маленькому місті ви можете бути самі.
• Якість. Зрозуміле оголошення веде на сторінку саме про цю послугу. Таке оголошення ранжується краще. За даними Google, якісні оголошення зазвичай коштують дешевше за клік.
• Час і пристрій. Google враховує, де людина, з якого пристрою і коли вона шукає. Від цього теж залежить ціна.
• Збори за країнами. У деяких країнах Google додає до рахунку надбавку: 5% за покази в Австрії та 2,5% в Італії. Словаччини й Німеччини в списку Google зараз немає.

Що кажуть опубліковані дослідження?

Найбільший відкритий набір даних має компанія LocaliQ, якій належить WordStream. Її звіт за 2026 рік усереднює пошукові кампанії власних клієнтів у Google Ads і Microsoft Ads. LocaliQ працює у США. Тож вважайте ці цифри американськими.

• Юристи та юридичні послуги$9,87
• Дім і ремонт$8,33
• Стоматологи$8
• Побутові послуги$7,17
• Здоров’я та фітнес$6,17
• Усі галузі$5,42
• Краса й догляд$4,62
• Автосервіс$4,35
• Нерухомість$3,22
• Ресторани та їжа$2,05

Джерело: LocaliQ / WordStream, Search Advertising Benchmarks 2026 (дані по США, Google і Microsoft Ads), оновлено 1 червня 2026

У тому ж звіті середня конверсія становить 8,18%. Конверсія тут означає дзвінок, форму чи запис після кліку. А середня ціна заявки становить 66,69 $.

По Європі даних менше. Австрійська компанія smec стежить за інтернет-магазинами по всій Європі. У вибірці 650 мільйонів євро рекламних витрат. Станом на 27 липня 2026 року медіанний клік у пошуку коштував у них 0,44 €. Клік у Google Покупках коштує 0,36 €. Магазини заробляють на товарі менше за юристів. Тому прямо порівнювати це з американською таблицею не можна. Але розрив між цінами в євро й американськими середніми добре видно.

Свіжих надійних відкритих даних по Словаччині я не знайшов. Потрібну цифру дасть Планувальник ключових слів. Це безкоштовний інструмент просто у вашому акаунті Google Ads. Введіть ключові слова й своє місто. Діапазон «Ставка для показу вгорі сторінки» показує ставки рекламодавців за останні 30 днів. Нижня межа відповідає приблизно 20-му процентилю. Верхня відповідає приблизно 80-му.

Як перевести бюджет у заявки?

Вистачить трьох рядків:

1. Кліки = бюджет ÷ ціна кліку
2. Заявки = кліки × частка відвідувачів, які звернулися
3. Ціна заявки = бюджет ÷ заявки

Ось вигаданий приклад із бюджетом 300 € на місяць. Ціну кліку й частку звернень я взяв умовно. Вони показують ширину розкиду. Це не прогноз для вашого бізнесу.

Бюджет той самий. Заявка дорожча в п’ять разів. Найсильніше на це впливають дві речі: ціна кліку і ваш сайт. Якщо сторінка повільно вантажиться в телефоні або номер важко знайти, другий рядок тане.

Заявка ще не означає клієнта. Порівняйте ціну заявки з доходом від одного нового клієнта. 100 € за заявку забагато для стрижки. А для нової кухні це може бути нормально.

З якого бюджету почати малому бізнесу?

Ось як я роблю сам. Цифри тут за моєю оцінкою:

Для більшості місцевих послуг у Словаччині я б заклав на перший тест приблизно 200-600 € на місяць. Юристам, ремонтним фірмам та іншим дорогим сферам потрібно більше. Такий бюджет на три місяці зараз не під силу? Тоді краще почекати. Тест, який зупинили на півдорозі, нічого толком не покаже.

Налаштування й ведення кампанії потребують окремої роботи. Фрилансер або агенція беруть за неї гроші понад бюджет для Google. Попросіть назвати обидві суми окремо. Рекламний акаунт залиште на своє ім’я. Мої ціни є на сторінці Реклама та SEO.

Де витікають гроші?

Перший пункт я налаштовую найперше. Без нього можна платити місяцями й так і не дізнатися результат.

Коли з Google Ads краще почекати?

Зачекайте, якщо вашу послугу мало шукають. Це теж видно в Планувальнику ключових слів. Зачекайте й тоді, коли сайт погано працює в телефоні. Інакше кліки підуть у порожнечу. Мій чек-лист для сайту бізнесу допоможе перевірити це за пів години.

Ще варто почекати, коли запис повний на місяці вперед. І спершу заповніть безкоштовний профіль компанії в Google. Він може приносити дзвінки з Карт без оплати за клік. Я також писав про те, як люди знаходять бізнес через Google і відповіді ШІ.

Хочете, щоб я подивився на ваші цифри до першого витраченого євро? Напишіть мені. Я скажу, скільки тест коштуватиме в бюджеті для Google і чи варто пробувати зараз.

Часті запитання

Чи є в Google Ads мінімальний бюджет?

Ні. За словами Google, мінімальних витрат немає. Бюджет ви задаєте самі. Але замалий бюджет дасть замало кліків для висновків.

Чи може Google витратити більше за денний бюджет?

В окремий день так, до двох середніх денних бюджетів. Але за місяць Google спише не більше ніж 30,4 середнього денного бюджету.

Скільки коштує клік у Словаччині?

Свіжих надійних відкритих даних по Словаччині я не знайшов. Відкрийте Планувальник ключових слів у своєму акаунті Google Ads. Введіть ключові слова й місто. Подивіться діапазон ставки для показу вгорі сторінки. Там видно ставки рекламодавців за останні 30 днів.

Чи треба окремо платити за ведення реклами?

Так. Фрилансер або агенція беруть гроші за налаштування й ведення окремо від бюджету для Google. Попросіть назвати обидві суми окремо. Рекламний акаунт залиште на своє ім’я.

Чи гарантує Google Ads клієнтів?

Ні. Ви платите за кліки. Чи стане клік дзвінком, залежить від вашої пропозиції та ціни. А ще від сайту й конкурентів. Цього вам ніхто не може пообіцяти.

Джерела

1. Search Advertising Benchmarks for Every Industry [2026 Data], LocaliQ (WordStream by LocaliQ), опубліковано 26 травня 2026, оновлено 1 червня 2026, перевірено 4 серпня 2026
2. Google Ads CPC Benchmarks (e-commerce і роздріб, Європа), smarter ecommerce (smec), оновлено 27 липня 2026, перевірено 4 серпня 2026
3. Як працює аукціон Google Ads, Довідка Google Ads, перевірено 4 серпня 2026
4. Перевищення та середній денний бюджет, Довідка Google Ads, перевірено 4 серпня 2026
5. Прогнози в Планувальнику ключових слів, Довідка Google Ads, перевірено 4 серпня 2026
6. Збори в окремих юрисдикціях, Довідка Google Ads, перевірено 4 серпня 2026
7. Google Ads: визначення (без мінімальних витрат), Довідка Google Ads, перевірено 4 серпня 2026
8. Мінус-слова, Довідка Google Ads, перевірено 4 серпня 2026
9. Варіанти націлювання на місцезнаходження («Присутність або інтерес», «Присутність»), Довідка Google Ads, перевірено 4 серпня 2026

Факти й ціни актуальні на дати зі списку джерел.