Google Ads з 1 вересня переводить кампанії на AI Max: що перевірити

З 1 вересня 2026 року Google сам переводить частину пошукових кампаній на AI Max. Це стосується кампаній з автоматично створеними об’єктами (automatically created assets) або з широкою відповідністю на рівні кампанії (broad match). Динамічні пошукові оголошення (DSA) цього разу не зачеплені. Google переніс їх на лютий 2027 року.

Якщо ви ведете Google Ads самі, у вас три тижні. Цього досить. Можна відкрити акаунт і зрозуміти, чи це вас стосується. І обрати налаштування раніше за Google.

Що сталося і коли?

Google оголосив план у квітні. У червні він прибрав із вересневої дати динамічні оголошення. На початку серпня рекламодавці із зачепленими кампаніями отримали лист. Search Engine Roundtable опублікував його 7 серпня.

1. 15 квітня 2026

   Google оголошує: динамічні оголошення, автоматично створені об’єкти та широка відповідність на рівні кампанії перейдуть на AI Max з вересня.

2. 11 червня 2026

   Google змінює план. Динамічні оголошення перейдуть пізніше, у лютому 2027 року. Дві інші групи лишаються на вересні.

3. Початок серпня 2026

   Google пише рекламодавцям, чиї кампанії переведуть 1 вересня.

4. 11 серпня 2026

   Сьогодні. Лишилося близько трьох тижнів. Можна перевірити налаштування або перейти вручну.

5. 1 вересня 2026

   Починається автоматичний перехід. Google планує завершити його до кінця вересня.

6. Лютий 2027

   На AI Max починають переходити кампанії з динамічними оголошеннями.

Що таке AI Max простими словами?

AI Max складається з перемикачів усередині звичайної пошукової кампанії. Нового типу кампанії немає. Головних перемикачів три.

• Зіставлення з пошуковими запитами (search term matching). Реклама може показуватися за запитами ширшими за ваші ключові слова. Google бере широку відповідність. Ще він читає ваші оголошення й сайт і вгадує доречні запити.
• Налаштування тексту (text customization). Google сам пише заголовки й описи. Він бере ваші оголошення й сайт і дописує за допомогою генеративного ШІ. Раніше це називалося автоматично створеними об’єктами.
• Розширення кінцевої URL-адреси (final URL expansion). Google веде людину на ту сторінку сайту, яка здається йому найкращою. Не на ту, яку обрали ви. Це працює лише з увімкненим налаштуванням тексту. Якщо Google обирає іншу сторінку, закріплені заголовки він не враховує.

Є й нові налаштування. Можна виключити бренди та сторінки свого сайту. А ще можна показуватися за «місцями інтересу». Тобто людям, які шукають ваше місто з іншого місця.

Google пише, що рекламодавці з AI Max зазвичай отримують на 14% більше конверсій за схожої ціни. Google спирається на власні дані за 2025 рік, без роздрібної торгівлі. Ця середня цифра зібрана з багатьох акаунтів. Про ваш акаунт вона нічого не каже.

Що зміниться у вашому акаунті 1 вересня?

Судячи з листа Google, після переходу налаштування лишаться близькими до попередніх. Що ввімкнеться, залежить від того, що ви використовували раніше.

Розширення кінцевої URL-адреси у вересневому списку немає. Але після переходу все одно перевірте його. Це один клік.

Де на цьому можна втратити гроші?

Ширші запити. Кабінет фізіотерапії в Києві платить за «фізіотерапія Київ». З новим зіставленням те саме оголошення може з’явитися за «курси фізіотерапевта» або «робота фізіотерапевтом». Такі кліки коштують стільки ж, а пацієнтів не приводять.

Тексти, яких ви не писали. Google збирає оголошення з вашого сайту. Якщо на старій сторінці ще висить знижка, якої давно немає, вона може потрапити в рекламу. Для клінік і юристів це важливіше за гроші. Як і для всіх, у кого суворі правила реклами.

Бюджет. AI Max бюджет не збільшує. Як і раніше, за один день Google може витратити до двох середніх денних бюджетів. За місяць не більше ніж 30,4 денного бюджету. Але ті самі гроші тепер діляться на більше запитів. У довідці Google сказано, що в кампанії з обмеженим бюджетом AI Max не буде ефективним. З маленьким денним бюджетом так буває часто. Перевірте свій.

Що перевірити до 1 вересня?

Після переходу відкрийте звіт про пошукові запити. У фільтрі типу відповідності оберіть «AI Max». Так видно, які запити прийшли через нове зіставлення. Google радить зачекати принаймні два тижні, перш ніж додавати мінус-слова. Системі потрібен час на навчання. З маленьким бюджетом я все одно дивлюся через тиждень. Для малого бізнесу два тижні зайвих кліків коштують відчутних грошей.

Як я це роблю?

Я волію перейти вручну приблизно за тиждень до 1 вересня. Тоді я сам обираю кожен перемикач. А спершу ставлю виключення брендів і URL. Чекати на автоматичний перехід означає отримати те саме, тільки з меншим контролем.

Для невеликого місцевого бізнесу я зазвичай вмикаю зіставлення із запитами. Але тільки якщо працює облік конверсій. Налаштування тексту в клінік і юристів я лишаю вимкненим, доки не прочитаю, що пише Google. Потім перший місяць дивлюся запити раз на кілька днів. Це моя звичка. Google цього не вимагає.

Ще не знаєте, який бюджет розумний? Я писав про те, скільки коштує Google Ads для малого бізнесу у 2026 році.

Чи потрібно вам узагалі щось робити?

Якщо у ваших кампаніях лише ключові слова, без автоматично створених об’єктів і без широкої відповідності на рівні кампанії, 1 вересня нічого не зміниться. Те саме, якщо ви рекламуєтеся лише в Instagram і Facebook. З динамічними оголошеннями у вас є час до лютого 2027 року. Але список вище знадобиться й тоді.

Можу подивитися ваш акаунт. Це частина моєї роботи з рекламою та просуванням. Рекламний акаунт лишається оформленим на вас. Або просто напишіть мені і надішліть скриншот налаштувань кампанії. Я скажу, чи стосується вас ця зміна.

Часті запитання

Як зрозуміти, чи переведуть мою кампанію?

Відкрийте налаштування кожної пошукової кампанії. Якщо там увімкнено автоматично створені об’єкти або широку відповідність на рівні кампанії, вона у вересневій групі. Google також надсилає лист і показує сповіщення в акаунті.

AI Max витрачатиме більше грошей?

Бюджет не змінюється. Як і в будь-якій кампанії, за один день Google може витратити до двох середніх денних бюджетів. За місяць не більше ніж 30,4 денного бюджету. Але гроші можуть піти на інші запити.

Чи можна вимкнути AI Max після переходу?

Частинами можна. Зіставлення з пошуковими запитами вимикається в налаштуваннях групи оголошень. Налаштування тексту й розширення кінцевої URL-адреси вимикаються в налаштуваннях кампанії. Повернути старі налаштування Google не обіцяє. Тому вирішіть до 1 вересня.

У мене динамічні пошукові оголошення. Що з ними?

1 вересня з ними нічого не станеться. У червні Google переніс їхній перехід на лютий 2027 року. Час є. Але ті самі перевірки знадобляться й тоді.

Джерела

1. Google's Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max (15 квітня 2026, оновлено 11 червня 2026), Google Ads & Commerce Blog, перевірено 11 серпня 2026
2. Google Ads To Migrate Automatically Created Assets & Campaign-Level Broad Match To AI Max September 1, Search Engine Roundtable (цитує лист Google рекламодавцям), перевірено 11 серпня 2026
3. How AI Max for Search campaigns works, Довідка Google Ads, перевірено 11 серпня 2026
4. About AI Max for Search campaigns, Довідка Google Ads, перевірено 11 серпня 2026
5. About reporting in AI Max for Search campaigns, Довідка Google Ads, перевірено 11 серпня 2026
6. About overdelivery and your average daily budget, Довідка Google Ads, перевірено 11 серпня 2026

Факти й ціни актуальні на дати зі списку джерел.