ChatGPT-Werbung in Österreich und Europa: Was das für Sie heißt

Kurz gesagt: Seit dieser Woche kann ChatGPT in 31 europäischen Ländern Werbung zeigen, auch in Österreich, Deutschland und der Slowakei. Sehen können sie nur Nutzer des kostenlosen Plans und des günstigen Plans Go. Die Anzeige steht unter der Antwort und ist als gesponsert gekennzeichnet. Ein kleiner Betrieb kann diese Werbung noch nicht selbst buchen. Für die meisten lokalen Unternehmen ändert sich diesen Monat also nichts.

Wissen sollten Sie es trotzdem, denn es betrifft, wie Kunden nach Ihnen suchen. Unten trenne ich, was OpenAI selbst bestätigt hat und was die Fachpresse berichtet. Am Ende sage ich, was ich tun würde.

Was genau ist passiert?

Am 18. August hat OpenAI angekündigt, dass ChatGPT Ads „nächste Woche“ in 31 europäische Länder kommt. Das sind alle EU-Staaten plus Norwegen, Island, Liechtenstein und die Schweiz. Der Beitrag von OpenAI nennt nur neun davon namentlich. Da alle EU-Staaten dabei sind, gehören auch Österreich und Deutschland dazu.

OpenAI selbst schrieb nur „nächste Woche“. Das genaue Datum, Montag, der 24. August, stammt von Digiday, einem Marketing-Fachmedium, das OpenAI vorab informiert hat.

1. 16. Jan. 2026

   OpenAI veröffentlicht seine Werbegrundsätze und kündigt einen Test in den USA für die Pläne Free und Go an.

2. 9. Feb. 2026

   Der Werbetest startet in den USA.

3. Feb.-Aug. 2026

   Werbung kommt in acht weitere Märkte, darunter Großbritannien, Kanada, Japan und Brasilien.

4. 18. Aug. 2026

   OpenAI kündigt ChatGPT Ads für 31 europäische Märkte an.

5. 24. Aug. 2026

   Die Werbung startet in Europa, auch in Österreich (Datum laut Digiday).

6. Später im Sommer

   Self-Service im Ads Manager für Werbetreibende in Europa. Ein genaues Datum nennt OpenAI nicht.

Wer sieht die Werbung und wie sieht sie aus?

Das alles steht im Hilfecenter von OpenAI:

• Werbung gibt es nur in den Plänen Free und Go. Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu bleiben werbefrei.
• Keine Werbung für Konten, die OpenAI als unter 18 einstuft, und keine in temporären Chats.
• Die Anzeige steht unter dem Ende einer Antwort, ist als gesponsert gekennzeichnet und optisch abgesetzt.
• Keine Werbung neben Chats über die eigene Gesundheit, psychische Gesundheit oder Politik. Politische Werbung ist ganz verboten.
• Im EWR und in der Schweiz ist die Werbung zum Start nicht personalisiert. Sie richtet sich nach dem Thema des aktuellen Chats und nach Grunddaten wie ungefährem Standort und Sprache.
• Wer im kostenlosen Plan keine Werbung will, kann auf eine werbefreie Free-Version mit weniger Nachrichten wechseln.

Wenn Sie eine Zahnarztpraxis oder eine Physiotherapie führen, beachten Sie die Gesundheitsregel. Wer ChatGPT seine Rückenschmerzen schildert, sieht neben diesem Chat keine Werbung. Auch nicht Ihre.

Kann ein kleiner Betrieb ChatGPT-Werbung schon kaufen?

Nicht selbst. Laut OpenAI starten Werbetreibende in Europa über das OpenAI Ads Solutions Team, Partneragenturen und Technologiepartner. Der Self-Service im Ads Manager soll „später im Sommer“ folgen. Digiday nennt die Agenturpartner zum Start: sechs große Gruppen wie Publicis, WPP und Omnicom. Eine Bäckerei in Graz ruft dort normalerweise nicht an.

Ein Konto können Sie schon jetzt auf ads.openai.com anlegen. OpenAI will Sie benachrichtigen, sobald Self-Service in Ihrem Land verfügbar ist.

Zum Preis sagt OpenAI nur, dass Werbetreibende pro tausend Einblendungen (CPM) oder pro Klick (CPC) bieten und inzwischen auch auf Conversions optimieren können. Preise für Europa gibt es keine. Digiday berichtet, dass der Self-Service in den USA mit einem Mindestbudget von 50.000 Dollar startete, das später fiel. Was ein Klick in Österreich kostet, kann Ihnen heute niemand sagen.

Was ist anders als bei Google Ads?

Der größte Unterschied ist der Moment. Google Ads erreicht jemanden, der „Zahnarzt Favoriten“ tippt und das Telefon schon in der Hand hat. ChatGPT erreicht Menschen früher, während sie vergleichen und erklären, was sie brauchen. Das passt zu Produkten, über die man tagelang nachdenkt: Möbel, Software, Kurse. Für einen lokalen Dienstleister mit kleinem Budget kommt meist Google zuerst. Was Google Ads einen kleinen Betrieb kosten, habe ich Anfang des Monats beschrieben.

Warum zählt der Platz in der Antwort mehr?

OpenAI sagt, Werbung laufe über getrennte Systeme und beeinflusse die Antworten nicht. Von außen kann ich das nicht prüfen. Wenn es stimmt, sind die Namen, die ChatGPT in der Antwort selbst empfiehlt, nicht käuflich.

Fragt jemand nach „guter Physiotherapie in Wien, Englisch sprechend“, nennt die Antwort ein paar Praxen. Darunter steht vielleicht eine Anzeige. Ob Sie in diese Antwort kommen, hängt davon ab, was die KI über Sie finden und lesen kann. Dazu gehören eine klare Website, ein vollständiges Google-Unternehmensprofil, Bewertungen und überall derselbe Name, dieselbe Adresse und Telefonnummer. Wie das funktioniert, erkläre ich in Google, KI-Suche und AEO.

Das kostet Zeit, kein Werbebudget. Und es schaltet sich nicht ab, wenn Sie aufhören zu zahlen.

Lohnt sich ChatGPT-Werbung für Sie?

Was würde ich diesen Herbst tun?

Ich würde nichts überstürzen, das Thema aber auch nicht ignorieren. Selbst buchen können Sie die Werbung ohnehin noch nicht. Nutzen Sie die Zeit, damit ChatGPT Ihren Betrieb richtig beschreiben kann. Fragen Sie ChatGPT nach Ihrer Branche in Ihrer Stadt, in den Sprachen Ihrer Kunden. Dann schauen Sie, wen es nennt.

Wenn der Self-Service öffnet und die ersten Zahlen aus Europa da sind, kann ein kleiner Test für Betriebe aus der linken Spalte oben sinnvoll sein. Für die meisten Salons, Praxen und Handwerker bleiben die Google-Suche und ein vollständiges Google-Profil der bessere Ort für ein kleines Werbebudget.

Soll jemand prüfen, wohin Ihr Werbegeld am besten geht? Dann sehen Sie sich an, wie ich mit Werbung und SEO arbeite. Oder schreiben Sie mir direkt. Ich sage Ihnen offen, was ich zuerst ausprobieren würde.

Häufige Fragen

Kann ich heute in ChatGPT für meinen Betrieb werben?

Nicht selbst. Stand 25. August 2026 starten Werbetreibende in Europa über das OpenAI Ads Solutions Team, Partneragenturen oder Technologiepartner. Sie können ein Konto auf ads.openai.com anlegen. OpenAI will Sie benachrichtigen, sobald Self-Service in Ihrem Land verfügbar ist.

Sehe ich Werbung, wenn ich für ChatGPT bezahle?

Nicht mit Plus, Pro, Business, Enterprise oder Edu. Werbung erscheint nur in den Plänen Free und Go und nicht bei Konten, die OpenAI als minderjährig einstuft.

Ist die Werbung in Österreich personalisiert?

Zum Start nicht. Laut OpenAI gibt es personalisierte Werbung im EWR und in der Schweiz vorerst nicht. Die Anzeige richtet sich nach dem Thema des aktuellen Chats und nach Grunddaten wie ungefährem Standort und Sprache.

Ändert Werbung, welche Betriebe ChatGPT empfiehlt?

Laut OpenAI nicht. Werbung läuft über getrennte Systeme, steht unter der Antwort und ist gekennzeichnet. Die Namen in der Antwort selbst stammen aus dem, was ChatGPT über Betriebe findet und liest.

Ist das günstiger als Google Ads?

Das kann noch niemand sagen. OpenAI hat keine Preise für Europa veröffentlicht. Werbetreibende bieten pro tausend Einblendungen oder pro Klick, der Preis hängt also wie bei Google vom Wettbewerb ab.

Quellen

1. ChatGPT Ads expands across Europe, OpenAI, veröffentlicht am 18. August 2026, geprüft am 25. August 2026
2. Ads in ChatGPT (FAQ im Hilfecenter), OpenAI Help Center, geprüft am 25. August 2026
3. Ads Manager availability (Verfügbarkeit nach Land), OpenAI Help Center, geprüft am 25. August 2026
4. Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT, OpenAI, veröffentlicht am 16. Januar 2026, geprüft am 25. August 2026
5. OpenAI's ads business hits Europe at the six month mark, Digiday, veröffentlicht am 19. August 2026, geprüft am 25. August 2026
6. Gebote und Budget auswählen, Google Ads-Hilfe, geprüft am 25. August 2026

Fakten und Preise: Stand laut Datum in den Quellen.