Annunci su ChatGPT anche in Italia: cosa cambia per la tua attività

In breve: da questa settimana ChatGPT può mostrare annunci in 31 Paesi europei, tra cui Italia, Slovacchia e Austria. Li vede solo chi usa il piano gratuito o quello economico Go, sotto la risposta e con l'etichetta «sponsorizzato». Una piccola attività non può ancora comprarli da sola. Per quasi tutte le attività locali, quindi, questo mese non cambia nulla.

Vale comunque la pena saperlo, perché riguarda il modo in cui i clienti ti cercano. Qui sotto separo ciò che OpenAI ha confermato da ciò che ha riportato la stampa. Alla fine ti dico cosa farei io.

Cosa è successo esattamente?

Il 18 agosto OpenAI ha annunciato che gli annunci in ChatGPT sarebbero arrivati in 31 Paesi europei «la settimana prossima». Sono tutti i Paesi dell'UE più Norvegia, Islanda, Liechtenstein e Svizzera. Il post di OpenAI ne nomina solo nove. L'Italia comunque c'è anche nell'elenco dei Paesi aperti agli inserzionisti.

OpenAI ha scritto solo «la settimana prossima». La data precisa, lunedì 24 agosto, viene da Digiday, una testata di settore sul marketing che OpenAI ha informato prima del lancio.

1. 16 gen 2026

   OpenAI pubblica i suoi principi sulla pubblicità e annuncia un test negli USA sui piani Free e Go.

2. 9 feb 2026

   Negli USA parte il test degli annunci.

3. feb-ago 2026

   Gli annunci arrivano in altri otto mercati, tra cui Regno Unito, Canada, Giappone e Brasile.

4. 18 ago 2026

   OpenAI annuncia gli annunci in ChatGPT per 31 mercati europei.

5. 24 ago 2026

   Gli annunci iniziano a comparire in Europa, Italia compresa (data riportata da Digiday).

6. Più avanti quest'estate

   Ads Manager in self-service per gli inserzionisti europei. OpenAI non indica una data precisa.

Chi vede gli annunci e come sono fatti?

Tutto questo viene dalla guida ufficiale di OpenAI:

• Gli annunci ci sono solo sui piani Free e Go. Plus, Pro, Business, Enterprise ed Edu restano senza pubblicità.
• Niente annunci per gli account che OpenAI considera di minori di 18 anni, e niente nelle chat temporanee.
• L'annuncio sta sotto la fine di una risposta, etichettato come sponsorizzato e separato visivamente.
• Niente annunci vicino a conversazioni sulla propria salute, sulla salute mentale o sulla politica. La pubblicità politica non è ammessa.
• Nello SEE e in Svizzera gli annunci al lancio non sono personalizzati. Vengono scelti in base al tema della chat in corso e a un contesto di base, come posizione approssimativa e lingua.
• Chi usa il piano gratuito e non vuole annunci può passare a una versione Free senza pubblicità, con meno messaggi.

Se hai uno studio dentistico o di fisioterapia, fai caso alla regola sulla salute. Chi descrive a ChatGPT il proprio mal di schiena non vede annunci accanto a quella chat. Nemmeno il tuo.

Una piccola attività può già comprare annunci in ChatGPT?

Da sola no. Secondo OpenAI gli inserzionisti europei partono tramite il team OpenAI Ads Solutions, agenzie partner e partner tecnologici. L'Ads Manager in self-service arriverà «più avanti quest'estate». Digiday elenca le agenzie partner al lancio: sei grandi gruppi come Publicis, WPP e Omnicom. Un panificio di Bologna di solito non li chiama.

Puoi già creare un account su ads.openai.com. OpenAI dice che ti avviserà quando il self-service sarà attivo nel tuo Paese.

Sul prezzo OpenAI dice solo che gli inserzionisti fanno offerte per mille visualizzazioni (CPM) o per clic (CPC), e ora possono ottimizzare anche per le conversioni. Prezzi per l'Europa non ce ne sono. Digiday riporta che il self-service negli USA è partito con un minimo di 50.000 dollari, poi eliminato. Quanto costa un clic in Italia, oggi nessuno può dirtelo.

Come si confronta con Google Ads?

La differenza più grande è il momento. Google Ads intercetta chi scrive «dentista Porta Romana» con il telefono già in mano. ChatGPT intercetta le persone prima, mentre confrontano e spiegano cosa cercano. Va bene per prodotti che si valutano per giorni, come mobili, software o corsi. Per un servizio locale con un budget piccolo, di solito viene prima Google. Ho scritto quanto costa Google Ads a una piccola attività all'inizio del mese.

Perché conta di più essere nella risposta?

OpenAI dice che gli annunci girano su sistemi separati e non influenzano le risposte. Da fuori non posso verificarlo. Ma se è così, i nomi che ChatGPT consiglia nella risposta non si possono comprare.

Mettiamo che qualcuno chieda «buon fisioterapista a Milano che parla inglese». La risposta nomina alcuni studi e sotto può esserci un annuncio. Se entri in quella risposta dipende da cosa l'AI riesce a trovare e leggere su di te. Contano un sito chiaro, un Profilo dell'attività su Google completo, le recensioni e gli stessi nome, indirizzo e telefono ovunque. Ho spiegato come funziona in Google, ricerca con l'AI e AEO.

Costa tempo, non budget pubblicitario. E non si spegne quando smetti di pagare.

Vale la pena provare gli annunci in ChatGPT?

Cosa farei io quest'autunno?

Il mio consiglio è non avere fretta, ma nemmeno ignorarlo. Tanto per ora gli annunci non puoi comprarli da solo. Usa questo tempo per fare in modo che ChatGPT descriva bene la tua attività. Chiedigli del tuo settore nella tua città, nelle lingue dei tuoi clienti, e guarda chi nomina.

Quando aprirà il self-service e arriveranno i primi numeri europei, un piccolo test può avere senso per le attività della colonna di sinistra qui sopra. Per la maggior parte di saloni, studi e artigiani, la ricerca Google e un profilo Google completo restano il posto migliore per un budget piccolo.

Se vuoi un secondo parere su dove mettere il budget pubblicitario, guarda come lavoro su pubblicità e SEO oppure scrivimi. Ti dico chiaramente cosa proverei per primo.

Domande frequenti

Posso già fare pubblicità alla mia attività su ChatGPT?

Da solo no. Al 25 agosto 2026 gli inserzionisti europei partono tramite il team OpenAI Ads Solutions, agenzie partner o partner tecnologici. Puoi creare un account su ads.openai.com, e OpenAI dice che ti avviserà quando il self-service sarà attivo nel tuo Paese.

Vedo gli annunci se pago ChatGPT?

Con Plus, Pro, Business, Enterprise ed Edu no. Gli annunci compaiono solo sui piani Free e Go, e non sugli account che OpenAI considera di minorenni.

Gli annunci sono personalizzati in Italia?

Non al lancio. Secondo OpenAI, gli annunci personalizzati per ora non sono disponibili nello SEE e in Svizzera. L'annuncio viene scelto in base al tema della chat in corso e a un contesto di base, come posizione approssimativa e lingua.

Gli annunci cambiano le attività che ChatGPT consiglia?

Secondo OpenAI no: gli annunci girano su sistemi separati, stanno sotto la risposta e sono etichettati. I nomi nella risposta vengono da ciò che ChatGPT trova e legge sulle attività.

Costa meno di Google Ads?

Per ora nessuno lo sa. OpenAI non ha pubblicato prezzi per l'Europa. Gli inserzionisti fanno offerte per mille visualizzazioni o per clic, quindi il costo dipenderà dalla concorrenza, come su Google.

Fonti

1. ChatGPT Ads expands across Europe, OpenAI, pubblicato il 18 agosto 2026, verificato il 25 agosto 2026
2. Ads in ChatGPT (domande frequenti), OpenAI Help Center, verificato il 25 agosto 2026
3. Ads Manager availability (disponibilità per Paese), OpenAI Help Center, verificato il 25 agosto 2026
4. Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT, OpenAI, pubblicato il 16 gennaio 2026, verificato il 25 agosto 2026
5. OpenAI's ads business hits Europe at the six month mark, Digiday, pubblicato il 19 agosto 2026, verificato il 25 agosto 2026
6. Scegliere offerta e budget, Guida di Google Ads, verificato il 25 agosto 2026

Fatti e prezzi sono aggiornati alle date indicate nelle fonti.