Google Ads с 1 сентября переводит кампании на AI Max: что проверить

С 1 сентября 2026 года Google сам переводит часть поисковых кампаний на AI Max. Это касается кампаний с автоматически созданными объектами (automatically created assets) или с широким соответствием на уровне кампании (broad match). Динамические поисковые объявления (DSA) в этот раз не затронуты. Google перенёс их на февраль 2027 года.

Если вы ведёте Google Ads сами, у вас три недели. Этого хватит, чтобы открыть аккаунт и понять, касается ли это вас. А потом выбрать настройки раньше, чем это сделает Google.

Статья для владельцев бизнеса в Словакии и других странах ЕС, которые сами запускают рекламу в Google.

Что случилось и когда?

Google объявил план в апреле. В июне он убрал из сентябрьской даты динамические объявления. В начале августа рекламодатели с затронутыми кампаниями получили письмо. Search Engine Roundtable опубликовал его 7 августа.

1. 15 апреля 2026

   Google объявляет: динамические объявления, автоматически созданные объекты и широкое соответствие на уровне кампании перейдут на AI Max с сентября.

2. 11 июня 2026

   Google меняет план. Динамические объявления перейдут позже, в феврале 2027 года. Две другие группы остаются на сентябре.

3. Начало августа 2026

   Google пишет рекламодателям, чьи кампании переведут 1 сентября.

4. 11 августа 2026

   Сегодня. Осталось около трёх недель. Можно проверить настройки или перейти вручную.

5. 1 сентября 2026

   Начинается автоматический переход. Google планирует закончить его к концу сентября.

6. Февраль 2027

   На AI Max начинают переходить кампании с динамическими объявлениями.

Что такое AI Max простыми словами?

AI Max устроен как набор переключателей внутри обычной поисковой кампании. Нового типа кампании тут нет. Главных переключателей три.

• Сопоставление с поисковыми запросами (search term matching). Реклама может показываться по запросам шире ваших ключевых слов. Google берёт широкое соответствие. Ещё он читает ваши объявления и сайт и угадывает подходящие запросы.
• Настройка текста (text customization). Google сам пишет заголовки и описания. Он берёт ваши объявления и сайт и дописывает с помощью генеративного ИИ. Раньше это называлось автоматически созданными объектами.
• Расширение конечного URL (final URL expansion). Google ведёт человека на ту страницу сайта, которая кажется ему подходящей. Не на ту, что выбрали вы. Это работает только с включённой настройкой текста. Если Google выбирает другую страницу, закреплённые заголовки он не учитывает.

Есть и новые настройки. Можно исключить бренды и страницы своего сайта. А ещё можно показываться по «местам интереса». Это люди, которые ищут ваш город откуда-то ещё.

Google пишет, что рекламодатели с AI Max обычно получают на 14% больше конверсий при похожей цене. Это его собственные данные за 2025 год, без розничной торговли. Это средняя цифра по многим аккаунтам. О вашем аккаунте она ничего не говорит.

Что изменится в вашем аккаунте 1 сентября?

Судя по письму Google, после перехода настройки останутся близкими к прежним. Что включится, зависит от того, что вы использовали раньше.

Расширения конечного URL в сентябрьском списке нет. Но после перехода всё равно проверьте его. Это один клик.

Где на этом можно потерять деньги?

Более широкие запросы. Кабинет физиотерапии в Братиславе платит за «fyzioterapia Bratislava». С новым сопоставлением то же объявление может показаться по «kurz fyzioterapie» или «fyzioterapeut práca». Такие клики стоят столько же, а пациентов не приводят.

Тексты, которых вы не писали. Google собирает объявления из вашего сайта. Если на старой странице ещё висит скидка, которой давно нет, она может попасть в рекламу. Для клиник и юристов это важнее денег. Как и для всех, у кого строгие правила рекламы.

Бюджет. AI Max бюджет не увеличивает. Как и раньше, за один день Google может потратить до двух средних дневных бюджетов. За месяц не больше 30,4 дневного бюджета. Но те же деньги теперь делятся на большее число запросов. В справке Google сказано, что AI Max не работает в кампании с ограниченным бюджетом. С маленьким дневным бюджетом так бывает часто. Проверьте свой.

Что проверить до 1 сентября?

После перехода откройте отчёт по поисковым запросам. В фильтре типа соответствия выберите «AI Max». Так видно, какие запросы пришли через новое сопоставление. Google советует подождать хотя бы две недели и только потом добавлять минус-слова. Системе нужно время на обучение. С маленьким бюджетом я всё равно смотрю через неделю. Для малого бизнеса две недели лишних кликов стоят реальных денег.

Как я с этим работаю?

Я предпочитаю перейти вручную примерно за неделю до 1 сентября. Тогда я сам выбираю каждый переключатель. А сначала ставлю исключения брендов и URL. Если ждать автоматического перехода, результат будет тот же, только контроля меньше.

Для небольшого местного бизнеса я обычно включаю сопоставление с запросами. Но только если работает учёт конверсий. Настройку текста у клиник и юристов я оставляю выключенной. Сначала читаю, что пишет Google. Потом первый месяц смотрю запросы раз в несколько дней. Это моя привычка. Google этого не требует.

Не знаете, какой бюджет разумен? Об этом статья сколько стоит Google Ads для малого бизнеса в 2026 году.

Нужно ли вам вообще что-то делать?

В ваших кампаниях только ключевые слова, без автоматически созданных объектов и без широкого соответствия на уровне кампании? Тогда 1 сентября ничего не изменится. То же самое, если вы рекламируетесь только в Instagram и Facebook. С динамическими объявлениями у вас есть время до февраля 2027 года. Но список выше понадобится и тогда.

Хотите, чтобы я посмотрел ваш аккаунт? Это часть моей работы с рекламой и продвижением. Рекламный аккаунт остаётся оформленным на вас. Или просто напишите мне и пришлите скриншот настроек кампании. Я скажу, касается ли вас это изменение.

Частые вопросы

Как понять, переведут ли мою кампанию?

Откройте настройки каждой поисковой кампании. Если там включены автоматически созданные объекты или широкое соответствие на уровне кампании, она в сентябрьской группе. Google также присылает письмо и показывает уведомление в аккаунте.

AI Max будет тратить больше денег?

Бюджет не меняется. Как и в любой кампании, за один день Google может потратить до двух средних дневных бюджетов. За месяц не больше 30,4 дневного бюджета. Но деньги могут уйти на другие запросы.

Можно ли выключить AI Max после перехода?

По частям можно. Сопоставление с поисковыми запросами выключается в настройках группы объявлений. Настройка текста и расширение конечного URL выключаются в настройках кампании. Вернуть старые настройки Google не обещает. Поэтому решите до 1 сентября.

У меня динамические поисковые объявления. Что с ними?

1 сентября ничего. В июне Google перенёс их переход на февраль 2027 года. Время есть. Но те же проверки понадобятся и тогда.

Источники

1. Google's Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max (15 апреля 2026, обновлено 11 июня 2026), Google Ads & Commerce Blog, проверено 11 августа 2026
2. Google Ads To Migrate Automatically Created Assets & Campaign-Level Broad Match To AI Max September 1, Search Engine Roundtable (цитирует письмо Google рекламодателям), проверено 11 августа 2026
3. How AI Max for Search campaigns works, Справка Google Ads, проверено 11 августа 2026
4. About AI Max for Search campaigns, Справка Google Ads, проверено 11 августа 2026
5. About reporting in AI Max for Search campaigns, Справка Google Ads, проверено 11 августа 2026
6. About overdelivery and your average daily budget, Справка Google Ads, проверено 11 августа 2026

Факты и цены актуальны на даты из списка источников.