Google Ads wechselt am 1. September zu AI Max: Was Sie prüfen sollten

Ab 1. September 2026 stellt Google einen Teil der Suchkampagnen selbst auf AI Max um. Betroffen sind Kampagnen mit automatisch erstellten Assets oder mit der Einstellung „weitgehend passend“ auf Kampagnenebene (Broad Match). Dynamische Suchanzeigen (DSA) sind in dieser Runde nicht dabei. Google hat sie auf Februar 2027 verschoben.

Wenn Sie Google Ads selbst betreuen, haben Sie drei Wochen. Das reicht, um ins Konto zu schauen und zu prüfen, ob Sie betroffen sind. Dann legen Sie die Einstellungen selbst fest, bevor Google das für Sie tut.

Was ist passiert und wann?

Google hat den Plan zuerst im April angekündigt. Im Juni wurden die dynamischen Suchanzeigen aus dem Septembertermin genommen. Anfang August bekamen Werbetreibende mit betroffenen Kampagnen eine E-Mail. Search Engine Roundtable hat sie am 7. August veröffentlicht.

1. 15. April 2026

   Google kündigt an: Dynamische Suchanzeigen, automatisch erstellte Assets und „weitgehend passend“ auf Kampagnenebene werden ab September auf AI Max umgestellt.

2. 11. Juni 2026

   Google ändert den Plan: Dynamische Suchanzeigen folgen später, im Februar 2027. Die anderen beiden bleiben beim September.

3. Anfang August 2026

   Google schreibt Werbetreibenden, deren Kampagnen am 1. September umgestellt werden.

4. 11. August 2026

   Heute. Etwa drei Wochen bleiben, um die Einstellungen zu prüfen oder selbst umzustellen.

5. 1. September 2026

   Die automatische Umstellung beginnt. Google will sie bis Ende September abschließen.

6. Februar 2027

   Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen wechseln zu AI Max.

Was ist AI Max, einfach erklärt?

AI Max ist eine Reihe von Schaltern in einer normalen Suchkampagne. Es ist kein neuer Kampagnentyp. Die drei wichtigsten Schalter:

• Suchbegriffsabgleich (Search Term Matching). Ihre Anzeigen können auch bei Suchen erscheinen, die über Ihre Keywords hinausgehen. Google nutzt „weitgehend passend“ und liest Ihre Anzeigen und Ihre Website, um passende Suchen zu erraten.
• Textanpassung (Text Customization). Google schreibt Anzeigentitel und Beschreibungen aus Ihren Anzeigen, Ihrer Website und mit generativer KI. Früher hieß das automatisch erstellte Assets.
• Final-URL-Erweiterung (Final URL Expansion). Google schickt Menschen auf die Seite Ihrer Website, die es für die Suche am besten hält, statt auf die von Ihnen gewählte. Das funktioniert nur mit aktiver Textanpassung. Wählt Google eine andere Seite, ignoriert es fixierte Anzeigentitel.

Dazu kommen neue Steuerungen. Sie können Marken und einzelne Seiten Ihrer Website ausschließen. Und Sie können auf „Orte von Interesse“ ausrichten, also auf Menschen, die von woanders nach Ihrer Stadt suchen.

Laut Google erzielen Werbetreibende, die AI Max einschalten, meist 14 % mehr Conversions bei ähnlichen Kosten (eigene Daten 2025, ohne Einzelhandel). Das ist ein Durchschnitt über viele Konten. Über Ihr Konto sagt er nichts.

Was ändert sich am 1. September in Ihrem Konto?

Laut der E-Mail von Google bleiben die Einstellungen nach der Umstellung nah am bisherigen Stand. Was eingeschaltet wird, hängt davon ab, was Sie bisher genutzt haben.

Die Final-URL-Erweiterung steht für September nicht in der E-Mail. Prüfen Sie sie nach der Umstellung trotzdem. Sie ist nur einen Klick entfernt.

Wo kann Sie das Geld kosten?

Breitere Suchen. Eine Physiotherapiepraxis in Wien zahlt für „Physiotherapie Wien“. Mit dem Suchbegriffsabgleich kann dieselbe Anzeige auch bei „Physiotherapie Ausbildung“ oder „Physiotherapeut Job“ erscheinen. Diese Klicks kosten gleich viel und bringen keine Patienten.

Texte, die Sie nicht geschrieben haben. Google baut Anzeigen aus Ihrer Website. Steht auf einer alten Unterseite noch ein Rabatt, den es nicht mehr gibt, kann er in einer Anzeige landen. Für Arztpraxen, Kanzleien und alle mit strengen Werberegeln ist das wichtiger als das Geld.

Budget. AI Max erhöht Ihr Budget nicht. Wie bisher darf Google an einem Tag bis zum Doppelten Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets ausgeben, im Monat höchstens das 30,4-Fache. Dasselbe Geld verteilt sich aber auf mehr Suchen. Laut Google-Hilfe wirkt AI Max nicht, wenn die Kampagne durch das Budget eingeschränkt ist. Bei kleinen Tagesbudgets kommt das oft vor. Prüfen Sie also Ihres.

Was sollten Sie vor dem 1. September prüfen?

Öffnen Sie nach der Umstellung den Bericht zu Suchbegriffen und filtern Sie den Keyword-Optionstyp nach „AI Max“. Dann sehen Sie, welche Suchen aus dem neuen Abgleich kommen. Google empfiehlt, mindestens zwei Wochen zu warten, bevor Sie auszuschließende Keywords ergänzen, damit das System lernen kann. Bei kleinem Budget schaue ich trotzdem nach einer Woche. Zwei Wochen falscher Klicks sind für einen kleinen Betrieb echtes Geld.

Wie gehe ich selbst vor?

Ich stelle lieber etwa eine Woche vor dem 1. September selbst um. So wähle ich jeden Schalter bewusst und setze zuerst die Marken- und URL-Ausschlüsse. Wer auf die automatische Umstellung wartet, bekommt dasselbe Ergebnis mit weniger Kontrolle.

Bei einem kleinen lokalen Betrieb starte ich meist mit eingeschaltetem Suchbegriffsabgleich, aber nur, wenn das Conversion-Tracking funktioniert. Die Textanpassung lasse ich bei Arztpraxen und Kanzleien aus, bis ich gelesen habe, was Google schreibt. Im ersten Monat sehe ich mir die Suchbegriffe alle paar Tage an. Das ist meine Gewohnheit. Google verlangt es nicht.

Wenn Sie noch nicht wissen, welches Budget sinnvoll ist, lesen Sie meinen Beitrag dazu, was Google Ads einen kleinen Betrieb 2026 kostet.

Müssen Sie überhaupt etwas tun?

Wenn Ihre Kampagnen nur Keywords nutzen, ohne automatisch erstellte Assets und ohne „weitgehend passend“ auf Kampagnenebene, ändert sich am 1. September nichts. Dasselbe gilt, wenn Sie nur auf Instagram und Facebook werben. Mit dynamischen Suchanzeigen haben Sie bis Februar 2027 Zeit, aber die Liste oben gilt dann auch.

Wenn ich mir Ihr Konto ansehen soll, gehört das zu meiner Arbeit an Werbung und Wachstum. Das Werbekonto bleibt auf Ihren Namen. Oder schreiben Sie mir einfach mit einem Screenshot Ihrer Kampagneneinstellungen, und ich sage Ihnen, ob Sie betroffen sind.

Häufige Fragen

Woran erkenne ich, ob meine Kampagne umgestellt wird?

Öffnen Sie die Einstellungen jeder Suchkampagne. Sind automatisch erstellte Assets oder „weitgehend passend“ auf Kampagnenebene aktiv, gehört sie zur Septembergruppe. Google schickt außerdem eine E-Mail und zeigt einen Hinweis im Konto.

Gibt AI Max mehr von meinem Geld aus?

Ihr Budget bleibt gleich. Wie bei jeder Kampagne darf Google an einem Tag bis zum Doppelten Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets ausgeben, im Monat aber höchstens das 30,4-Fache. Das Geld kann jedoch in andere Suchen fließen als bisher.

Kann ich AI Max nach der Umstellung wieder abschalten?

Die einzelnen Teile ja: den Suchbegriffsabgleich in den Anzeigengruppen-Einstellungen, Textanpassung und Final-URL-Erweiterung in den Kampagneneinstellungen. Eine Rückkehr zu den alten Einstellungen verspricht Google nicht. Entscheiden Sie also vor dem 1. September.

Ich nutze dynamische Suchanzeigen. Was passiert mit ihnen?

Am 1. September nichts. Im Juni hat Google ihre Umstellung auf Februar 2027 verschoben. Sie haben Zeit, aber dieselben Prüfungen gelten dann auch.

Quellen

1. Google's Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max (15. April 2026, aktualisiert 11. Juni 2026), Google Ads & Commerce Blog, geprüft am 11. August 2026
2. Google Ads To Migrate Automatically Created Assets & Campaign-Level Broad Match To AI Max September 1, Search Engine Roundtable (zitiert die E-Mail von Google an Werbetreibende), geprüft am 11. August 2026
3. How AI Max for Search campaigns works, Google Ads-Hilfe, geprüft am 11. August 2026
4. About AI Max for Search campaigns, Google Ads-Hilfe, geprüft am 11. August 2026
5. About reporting in AI Max for Search campaigns, Google Ads-Hilfe, geprüft am 11. August 2026
6. About overdelivery and your average daily budget, Google Ads-Hilfe, geprüft am 11. August 2026

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