Google Ads passa ad AI Max dal 1° settembre: cosa controllare

Dal 1° settembre 2026 Google passa da solo una parte delle campagne di ricerca ad AI Max. Riguarda le campagne con asset creati automaticamente (automatically created assets) o con la corrispondenza generica a livello di campagna (broad match). Gli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) non sono in questo giro. Google li ha spostati a febbraio 2027.

Se gestisci Google Ads da solo, hai tre settimane. Bastano per aprire l'account e capire se ti riguarda. Poi scegli tu le impostazioni, prima che lo faccia Google al posto tuo.

Cosa è successo e quando?

Google ha annunciato il piano ad aprile. A giugno ha tolto gli annunci dinamici dalla data di settembre. A inizio agosto gli inserzionisti con campagne coinvolte hanno ricevuto un'email, pubblicata da Search Engine Roundtable il 7 agosto.

1. 15 aprile 2026

   Google annuncia che annunci dinamici, asset creati automaticamente e corrispondenza generica a livello di campagna passeranno ad AI Max da settembre.

2. 11 giugno 2026

   Google cambia il piano: gli annunci dinamici passeranno più tardi, a febbraio 2027. Gli altri due gruppi restano a settembre.

3. Inizio agosto 2026

   Google scrive agli inserzionisti le cui campagne passeranno il 1° settembre.

4. 11 agosto 2026

   Oggi. Restano circa tre settimane per controllare le impostazioni o passare a mano.

5. 1° settembre 2026

   Inizia il passaggio automatico. Google conta di finirlo entro fine settembre.

6. Febbraio 2027

   Le campagne con annunci dinamici iniziano a passare ad AI Max.

Cos'è AI Max, in parole semplici?

AI Max è un insieme di interruttori dentro una normale campagna di ricerca. Non è un nuovo tipo di campagna. Gli interruttori principali sono tre:

• Corrispondenza dei termini di ricerca (search term matching). I tuoi annunci possono comparire anche per ricerche che vanno oltre le tue parole chiave. Google usa la corrispondenza generica e legge annunci e sito per indovinare le ricerche adatte.
• Personalizzazione del testo (text customization). Google scrive titoli e descrizioni partendo dai tuoi annunci e dal tuo sito, con l'aiuto dell'AI generativa. Prima si chiamava asset creati automaticamente.
• Espansione dell'URL finale (final URL expansion). Google manda le persone alla pagina del tuo sito che ritiene più adatta alla ricerca, al posto di quella che hai scelto tu. Funziona solo con la personalizzazione del testo attiva. Quando sceglie un'altra pagina, ignora i titoli fissati.

Ci sono anche controlli nuovi. Puoi escludere brand e pagine del tuo sito. Puoi anche puntare sulle «località di interesse», cioè sulle persone che cercano la tua città da un altro posto.

Google dice che chi attiva AI Max ottiene di solito il 14% di conversioni in più a un costo simile (dati interni 2025, escluso il retail). È una media su molti account. Del tuo non dice nulla.

Cosa cambia nel tuo account il 1° settembre?

Secondo l'email di Google, dopo il passaggio le impostazioni restano vicine a quelle di prima. Cosa si accende dipende da cosa usavi.

L'espansione dell'URL finale non è nella lista di settembre dell'email. Controllala comunque dopo il passaggio, perché si attiva con un clic.

Dove può costarti soldi?

Ricerche più ampie. Uno studio di fisioterapia a Milano paga per «fisioterapia Milano». Con la nuova corrispondenza lo stesso annuncio può comparire anche per «corso di fisioterapia» o «lavoro fisioterapista». Quei clic costano uguale e non portano pazienti.

Testi che non hai scritto. Google compone gli annunci dal tuo sito. Se una vecchia pagina parla ancora di uno sconto che non fai più, può finire in un annuncio. Per studi medici, avvocati e chiunque abbia regole rigide sulla pubblicità, questo conta più dei soldi.

Budget. AI Max non alza il budget. Come prima, in un giorno Google può spendere fino al doppio del budget giornaliero medio, e in un mese non più di 30,4 volte. Gli stessi soldi però si dividono su più ricerche. La Guida di Google dice che AI Max non è efficace in una campagna limitata dal budget. Con budget giornalieri piccoli capita spesso, quindi controlla il tuo.

Cosa controllare prima del 1° settembre?

Dopo il passaggio apri il report sui termini di ricerca e filtra il tipo di corrispondenza su «AI Max». Vedi così quali ricerche arrivano dalla nuova corrispondenza. Google consiglia di aspettare almeno due settimane prima di aggiungere parole chiave escluse, per dare tempo al sistema di imparare. Con un budget piccolo io guardo comunque dopo una settimana. Due settimane di clic sbagliati, per una piccola attività, sono soldi veri.

Come mi regolo io?

Preferisco passare a mano circa una settimana prima del 1° settembre. Così scelgo ogni interruttore io e imposto prima le esclusioni di brand e URL. Aspettare il passaggio automatico dà lo stesso risultato con meno controllo.

Per una piccola attività locale di solito parto con la corrispondenza dei termini attiva, ma solo se il monitoraggio delle conversioni funziona. Per studi medici e studi legali lascio spenta la personalizzazione del testo finché non ho letto cosa scrive Google. Poi, nel primo mese, guardo i termini di ricerca ogni pochi giorni. È una mia abitudine. Google non lo richiede.

Se non sai ancora quale budget abbia senso, ho scritto quanto costa Google Ads a una piccola attività nel 2026.

Devi fare qualcosa?

Se le tue campagne usano solo parole chiave, senza asset creati automaticamente e senza corrispondenza generica a livello di campagna, il 1° settembre non cambia nulla. Lo stesso se fai pubblicità solo su Instagram e Facebook. Con gli annunci dinamici hai tempo fino a febbraio 2027, ma la lista qui sopra varrà anche allora.

Se vuoi che dia un'occhiata io al tuo account, fa parte del mio lavoro su pubblicità e crescita. L'account pubblicitario resta a tuo nome. Oppure scrivimi con uno screenshot delle impostazioni della campagna e ti dico se il cambiamento ti riguarda.

Domande frequenti

Come capisco se la mia campagna verrà aggiornata?

Apri le impostazioni di ogni campagna di ricerca. Se sono attivi gli asset creati automaticamente o la corrispondenza generica a livello di campagna, è nel gruppo di settembre. Google manda anche un'email e mostra un avviso nell'account.

AI Max spenderà più soldi?

Il budget resta lo stesso. Come per ogni campagna, in un giorno Google può spendere fino al doppio del budget giornaliero medio, ma in un mese non più di 30,4 volte. I soldi però possono andare su ricerche diverse da prima.

Posso spegnere AI Max dopo l'aggiornamento?

Le singole parti sì: la corrispondenza dei termini di ricerca nelle impostazioni del gruppo di annunci, la personalizzazione del testo e l'espansione dell'URL finale nelle impostazioni della campagna. Google non promette un ritorno alle vecchie impostazioni, quindi decidi prima del 1° settembre.

Uso gli annunci dinamici della rete di ricerca. Cosa succede?

Il 1° settembre niente. A giugno Google ha spostato il loro passaggio a febbraio 2027. Hai tempo, ma gli stessi controlli varranno anche allora.

Fonti

1. Google's Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max (15 aprile 2026, aggiornato l'11 giugno 2026), Google Ads & Commerce Blog, verificato l'11 agosto 2026
2. Google Ads To Migrate Automatically Created Assets & Campaign-Level Broad Match To AI Max September 1, Search Engine Roundtable (cita l'email di Google agli inserzionisti), verificato l'11 agosto 2026
3. How AI Max for Search campaigns works, Guida di Google Ads, verificato l'11 agosto 2026
4. About AI Max for Search campaigns, Guida di Google Ads, verificato l'11 agosto 2026
5. About reporting in AI Max for Search campaigns, Guida di Google Ads, verificato l'11 agosto 2026
6. About overdelivery and your average daily budget, Guida di Google Ads, verificato l'11 agosto 2026

Fatti e prezzi sono aggiornati alle date indicate nelle fonti.