Google Ads od 1. septembra prepne kampane na AI Max: čo skontrolovať
Od 1. septembra 2026 Google prepne vyhľadávacie kampane s automatickými podkladmi alebo voľnou zhodou na AI Max. Čo sa zmení a čo skontrolovať.
Nikolaj Tolmachev, Zakladateľ Tolman Studios
6 min čítaniaNovinky
Stručne
1. 9. 2026vtedy prechádzajú na AI Max vyhľadávacie kampane s automatickými podkladmi alebo voľnou zhodou
- Od 1. septembra 2026 Google prepne na AI Max vyhľadávacie kampane, ktoré používajú automaticky vytvárané podklady alebo voľnú zhodu na úrovni kampane.
- Reklamy sa potom môžu zobrazovať aj pri vyhľadávaniach mimo vašich kľúčových slov a s textom, ktorý napíše Google. Dynamické reklamy vo vyhľadávaní prídu na rad až od februára 2027.
- Do 1. septembra skontrolujte vyhľadávacie dopyty, vylučujúce kľúčové slová, nastavenia značiek a URL a sledovanie konverzií.
Obsah článku
Od 1. septembra 2026 Google sám prepne časť vyhľadávacích kampaní na AI Max. Týka sa to kampaní s automaticky vytváranými podkladmi (automatically created assets) alebo s voľnou zhodou na úrovni kampane (broad match). Dynamické reklamy vo vyhľadávaní (DSA) v tomto kole nie sú. Google ich presunul na február 2027.
Ak si Google Ads spravujete sami, máte tri týždne. Za ten čas stihnete otvoriť účet a zistiť, či sa vás to týka. Nastavenia si tak vyberiete sami, skôr než ich vyberie Google za vás.
Čo sa stalo a kedy?
Google plán prvýkrát oznámil v apríli. V júni z neho vyňal dynamické reklamy. Začiatkom augusta dostali inzerenti s dotknutými kampaňami e-mail. Search Engine Roundtable ho zverejnil 7. augusta.
15. 4. 2026
Google oznamuje, že dynamické reklamy, automaticky vytvárané podklady a voľná zhoda na úrovni kampane prejdú na AI Max od septembra.
11. 6. 2026
Google mení plán. Dynamické reklamy prejdú neskôr, vo februári 2027. Zvyšné dve skupiny ostávajú na septembri.
Začiatok augusta 2026
Google posiela e-mail inzerentom, ktorých kampane prejdú 1. septembra.
11. 8. 2026
Dnes. Ostávajú asi tri týždne na kontrolu nastavení alebo na ručný prechod.
1. 9. 2026
Začína automatický prechod. Google ho chce dokončiť do konca septembra.
Február 2027
Na AI Max začínajú prechádzať kampane s dynamickými reklamami.
Čo je AI Max, povedané jednoducho?
AI Max je súbor prepínačov vnútri bežnej vyhľadávacej kampane. Nový typ kampane to nie je. Hlavné prepínače sú tri:
- Zhoda s vyhľadávacími dopytmi (search term matching). Reklama sa môže zobraziť aj pri vyhľadávaniach, ktoré idú za hranicu vašich kľúčových slov. Google využíva voľnú zhodu. Z vašich reklám a webu odhaduje, ktoré vyhľadávania k vám sedia.
- Prispôsobenie textu (text customization). Google píše nadpisy a popisy. Vychádza z vašich reklám a webu a pomáha si generatívnou AI. Predtým sa to volalo automaticky vytvárané podklady.
- Rozšírenie konečnej URL (final URL expansion). Google pošle človeka na stránku vášho webu, ktorá podľa neho najlepšie sedí k vyhľadávaniu. Nemusí to byť tá, ktorú ste vybrali vy. Funguje to len so zapnutým prispôsobením textu. Keď Google vyberie inú stránku, pripnuté nadpisy ignoruje.
Pribudli aj nové ovládacie prvky. Môžete vylúčiť značky a stránky svojho webu. Môžete tiež cieliť na „miesta záujmu“, teda na ľudí, ktorí hľadajú vaše mesto odinakiaľ.
Google uvádza, že inzerenti so zapnutým AI Max majú zvyčajne o 14 % viac konverzií pri podobnej cene (vlastné dáta za rok 2025, bez maloobchodu). Je to priemer z mnohých účtov. O vašom účte nehovorí nič.
Čo sa vo vašom účte zmení 1. septembra?
Podľa e-mailu od Googlu si kampane po prechode zachovajú nastavenia blízke tým pôvodným. Čo sa zapne, závisí od toho, čo ste používali doteraz.
| Vaša kampaň dnes | 1. septembra | Zapne sa |
|---|---|---|
| Vyhľadávanie so zapnutými automaticky vytváranými podkladmi | Prechod na AI Max | Zhoda s dopytmi, prispôsobenie textu |
| Vyhľadávanie s voľnou zhodou na úrovni kampane | Prechod na AI Max | Zhoda s dopytmi |
| Vyhľadávanie s oboma nastaveniami | Prechod na AI Max | Zhoda s dopytmi, prispôsobenie textu |
| Dynamické reklamy vo vyhľadávaní | Zatiaľ nič, prechod od februára 2027 | Všetky tri, podľa aprílového plánu |
| Len kľúčové slová, bez oboch nastavení | Nič | Nič |
Rozšírenie konečnej URL v septembrovom zozname v e-maile nie je. Po prechode ho aj tak skontrolujte. Je to jedno kliknutie.
Kde vás to môže stáť peniaze?
Širšie vyhľadávania. Fyzioterapia v Bratislave platí za „fyzioterapia Bratislava“. So zhodou s dopytmi sa tá istá reklama môže ukázať aj pri „kurz fyzioterapie“ alebo „fyzioterapeut práca“. Takéto kliky stoja rovnako a pacientov neprinesú.
Text, ktorý ste nepísali. Google skladá reklamy z vášho webu. Ak stará podstránka ešte spomína zľavu, ktorú už nedávate, môže sa dostať do reklamy. Ambulancie, advokáti a všetci s prísnymi pravidlami reklamy by si toto mali strážiť viac než peniaze.
Rozpočet. AI Max rozpočet nezvyšuje. Ako doteraz môže Google v jeden deň minúť až dvojnásobok priemerného denného rozpočtu a za mesiac najviac jeho 30,4-násobok. Tie isté peniaze sa však rozložia na viac vyhľadávaní. Podľa pomocníka Google Ads nebude AI Max účinný v kampani, ktorú obmedzuje rozpočet. Pri malom dennom rozpočte sa to stáva často, tak si to overte.
Čo skontrolovať do 1. septembra?
Pred 1. septembrom
- Prehľad vyhľadávacích dopytov. Pozrite sa na posledných 30-90 dní. Ktoré vyhľadávania priniesli telefonát alebo formulár a ktoré len stáli peniaze? S týmto stavom budete porovnávať po prechode.
- Vylučujúce kľúčové slová. Pridajte vyhľadávania, za ktoré nikdy nechcete platiť, napríklad práca, kurz, „zadarmo“, „návod“ a názvy konkurentov, ak na ne necielite. Pri širšej zhode má tento zoznam viac práce než doteraz.
- Rozšírenie konečnej URL. Rozhodnite, či smie Google posielať ľudí na iné stránky. Ak áno, vylúčte stránky, ktoré nepredávajú: blog, kariéru, ochranu osobných údajov a staré ponuky.
- Nastavenia značiek. Vylúčte značky konkurentov, vedľa ktorých sa nechcete objavovať. Ak predávate cudzie značky, zahrnutie značiek obmedzí reklamy len na ne.
- Sledovanie konverzií. Pošlite si jeden skúšobný dopyt a overte, že sa ukáže v Google Ads. AI Max sa učí z konverzií. Ak sledovanie nefunguje, učí sa z nesprávnych údajov.
- Rozpočet. Pozrite sa, či kampaň nehlási „Obmedzené rozpočtom“. Ak áno, vyberte najdôležitejšie vyhľadávania skôr, než Google rozloží peniaze širšie.
Po prechode otvorte prehľad vyhľadávacích dopytov a vo filtri typu zhody vyberte „AI Max“. Uvidíte, ktoré vyhľadávania priniesla nová zhoda. Google radí počkať s vylučujúcimi slovami aspoň dva týždne, aby sa systém stihol učiť. Pri malom rozpočte sa ja pozriem už po týždni. Dva týždne zlých klikov sú pre malú firmu skutočné peniaze.
Ako to riešim ja?
Radšej kampaň prepnem ručne, asi týždeň pred 1. septembrom. Každý prepínač si tak vyberiem sám a najprv nastavím vylúčenia značiek a URL. Ak počkáte na automatický prechod, výsledok bude rovnaký, len s menšou kontrolou.
Pri malej miestnej firme zvyčajne začínam so zapnutou zhodou s dopytmi, ale len ak funguje sledovanie konverzií. Prispôsobenie textu nechávam pri ambulanciách a advokátskych kanceláriách vypnuté, kým si neprečítam, čo Google píše. Prvý mesiac potom pozerám vyhľadávania každých pár dní. Je to môj zvyk. Google to nevyžaduje.
Ak ešte neviete, aký rozpočet je rozumný, písal som o tom, koľko stojí Google Ads malú firmu v roku 2026.
Musíte vôbec niečo robiť?
Ak vaše kampane používajú len kľúčové slová, bez automaticky vytváraných podkladov a bez voľnej zhody na úrovni kampane, 1. septembra sa nič nezmení. To isté platí, ak inzerujete len na Instagrame a Facebooku. Ak používate dynamické reklamy, máte čas do februára 2027. Kontrolný zoznam vyššie však bude platiť aj vtedy.
Ak chcete, aby som sa na váš účet pozrel, patrí to k mojej práci na reklame a SEO. Reklamný účet ostáva na vaše meno. Alebo mi len pošlite správu so snímkou nastavení kampane. Poviem vám, či sa vás zmena týka.
Časté otázky
Ako zistím, či sa zmena týka mojej kampane?
Otvorte nastavenia každej vyhľadávacej kampane. Ak máte zapnuté automaticky vytvárané podklady alebo voľnú zhodu na úrovni kampane, kampaň patrí do septembrovej skupiny. Google navyše posiela e-mail a zobrazuje upozornenie priamo v účte.
Minie AI Max viac mojich peňazí?
Rozpočet ostáva rovnaký. Ako pri každej kampani môže Google v jeden deň minúť až dvojnásobok priemerného denného rozpočtu, za mesiac však najviac jeho 30,4-násobok. Peniaze však môžu ísť na iné vyhľadávania ako doteraz.
Dá sa AI Max po prechode vypnúť?
Jednotlivé časti áno. Zhodu s vyhľadávacími dopytmi vypnete v nastaveniach reklamnej skupiny. Prispôsobenie textu a rozšírenie konečnej URL nájdete v nastaveniach kampane. Google nesľubuje návrat k starým nastaveniam, preto sa rozhodnite pred 1. septembrom.
Používam dynamické reklamy vo vyhľadávaní. Čo s nimi bude?
K 1. septembru nič. V júni Google posunul ich prechod na február 2027. Máte čas, ale rovnaké kontroly budú platiť aj vtedy.
Zdroje
- Google's Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max (15. apríla 2026, aktualizované 11. júna 2026), Google Ads & Commerce Blog, overené 11. augusta 2026
- Google Ads To Migrate Automatically Created Assets & Campaign-Level Broad Match To AI Max September 1, Search Engine Roundtable (cituje e-mail Google inzerentom), overené 11. augusta 2026
- How AI Max for Search campaigns works, Pomocník Google Ads, overené 11. augusta 2026
- About AI Max for Search campaigns, Pomocník Google Ads, overené 11. augusta 2026
- About reporting in AI Max for Search campaigns, Pomocník Google Ads, overené 11. augusta 2026
- About overdelivery and your average daily budget, Pomocník Google Ads, overené 11. augusta 2026
Fakty a ceny platia k dátumom uvedeným pri zdrojoch.
Nikolaj Tolmachev
Zakladateľ Tolman Studios
Robím weby, AI chatboty a reklamu pre malé firmy. Pracujem zo Slovenska. Predtým som vyše 4 roky riadil IT projekty. Mám certifikáty PMP a Certified ScrumMaster.